En 2023, Eléphant Maison change de bleu sur les produits de sa gamme brosserie. Un regain de modernité pour la marque !
« Ça faisait 20 ans que l’on n’avait pas changé la couleur de nos produits brosserie. On est resté dans le bleu parce que le bleu fait partie d’Eléphant et est identitaire à la marque », explique Dorothée Cavalie, la cheffe de produit. Pour ce coup de jeune, la marque est partie sur une teinte plus foncée, mais plus moderne. Le gris a également été retravaillé pour passer de gris foncé à gris clair. Un binôme de couleur harmonieux, fidèle à l’identité d’origine !
La contrainte du plastique recyclé
Les premiers essais de couleur ont été effectués en 2020 dans l’usine d’Éléphant Maison à Béthisy-Saint-Pierre, dans l’Oise. Il aura donc fallu près de trois ans à la marque pour mener à bien le projet et développer l’étendue de la gamme, notamment à cause du passage au plastique recyclé de certains produits qui apporte une complication supplémentaire. Chaque site de production (une vingtaine, situés en Europe et en Chine), a dû produire la même couleur afin d’obtenir une cohérence esthétique et harmonieuse.
Un packaging revisité
Au-delà des produits, les packagings ont été repensés, pour passer d’un bleu marine à un bleu clair. Un cercle jaune a également été ajouté pour apporter un peu de lumière et coller à l’image plus moderne que souhaite véhiculer la marque. Depuis le début de leur commercialisation, les produits bleus d’Eléphant Maison ont obtenu des « retours très positifs » de la part des clients ou des distributeurs. Pari réussi !